O que cada peça é, e o que ainda falta configurar

LP1, captura direta

É a página mais agressiva do conjunto. O formulário fica na primeira tela, ao lado do título, e funciona em dois passos: primeiro valor do imóvel, nome, WhatsApp e e-mail, depois quitação, praça e quanto a pessoa quer captar. O resto da página existe para sustentar quem rola antes de preencher, e todos os botões voltam para o mesmo formulário.

As três variações mudam só o título e o subtítulo. Todo o resto é idêntico, de propósito, para o teste isolar uma variável de cada vez.

• Benefícios, quem somos e mural de nove blocos
• FAQ com vinte perguntas, uma aberta por vez
• Botão repetido cinco vezes ao longo da página
• Sem seção de depoimento, conforme pedido

LP2, institucional de produto

O argumento central é preço. Um gráfico de barras compara a taxa da operação contra as linhas que um patrimônio de alto valor realmente usa, capital de giro e antecipação de recebíveis, mais a coluna de segunda opinião, que é a proposta que a pessoa já tem de outro banco. A referência comparava com cheque especial, e essa troca foi proposital, porque a comparação antiga atrai o perfil errado.

É a página onde o posicionamento de consultoria com vários parceiros aparece de forma mais explícita.

• Três etapas com prazo declarado em cada uma
• Seção de portabilidade, para quem já tem a operação em outro banco
• Finalidades de uso do recurso

LP3, a página que simula sozinha

A pessoa não precisa sair para calcular. No meio do caminho existem controles deslizantes com valor do imóvel de R$ 350.000 a R$ 10.000.000, saldo devedor do financiamento travado em relação ao valor do imóvel, e prazo. É a página mais longa do conjunto e a que mais repete o botão.

Uma parte dela ainda depende de conteúdo que não existe: a seção de material de apoio aponta para artigos que precisam ser escritos.

• A operação em números, logo depois do simulador
• Tabela comparativa que no celular avisa que dá para arrastar
• Risco, custo e prazo declarados em seção própria

LP4, alto padrão institucional

Foi a primeira a ser construída, porque é a mais próxima da identidade nova, e serviu para calibrar o padrão visual das outras. Hero de fachada em foto, leitura de banca privada e não de fintech. É a página que mais se parece com o que a marca diz ser.

Traz uma seção incomum em landing page: vantagens e contrapartidas lado a lado, declarando o lado ruim junto com o bom. Nenhum telefone aparece em lugar nenhum, conforme combinado.

• Termos da operação em tabela, com valor mínimo de R$ 200.000
• O que o imóvel precisa cumprir para entrar
• Para quem a operação foi desenhada

LP5, a tese da seleção

É a única sem referência única, e a tese dela é oposta à das outras quatro. Em vez de dizer que o crédito é fácil, ela declara que ele é seletivo, e usa o corte de ticket como filtro logo no topo. Quem não tem porte entende na primeira tela que não é para ele, o que reduz volume e sobe qualidade.

Ela também abre os 21 dias do melhor caso dia a dia, em vez de prometer prazo médio.

• Quatro critérios que definem se a análise avança
• Tabela de segunda opinião, para ler a proposta que a pessoa já tem
• Três operações contadas sem nome e sem rosto
• Qualificação de quatro campos com três saídas diferentes

CGI v3, dossiê antes do contato

Mesma estética e mesma engine da v2, com a qualificação inteira acontecendo antes de pedir contato. São nove perguntas em vez de três, incluindo o bloco do que o banco vai perguntar. O lead sai mais caro e mais lento, e chega com o score completo.

O cálculo de score veio da v1 sem alteração de peso, e ele nunca aparece para quem está preenchendo. Serve para comparar volume contra qualidade contra a v2.

CGI v1, assistente pergunta a pergunta

Este foi construído fora e recebeu a identidade depois. Uma pergunta por tela, busca de endereço por CEP, e um resultado mais completo que o dos outros, com tabela de amortização e gráfico.

É o único que já dispara evento de rastreio, e o único que aceita configuração pela própria URL, o que permite testar variação de fluxo sem editar arquivo.

Liberação direta

Não pede nada. A pessoa mexe nos controles e vê quanto o imóvel libera, e o resultado muda ao vivo. Serve como ferramenta de topo de funil, para colocar antes de pedir qualquer dado, ou como isca em conteúdo.

Qualificação em quatro passos

Uma pergunta por tela, quatro no total, e três saídas diferentes no fim: entra na análise, entra com ressalva, ou não entra. É o mais próximo de um filtro, e existe para não ocupar consultor com caso que não passa.

Comparador de economia

Entra a dívida que a pessoa já tem, sai quanto ela paga a mais por mês e no total do contrato. É o ângulo de segunda opinião transformado em ferramenta, e é o que melhor combina com quem já recebeu proposta de outro banco.